La frase que da título al libro es uno de los principales lemas que ha enarbolado el movimiento zapatista. Se argumenta que ante el proceso de globalización mundial que promueve la homologación cultural para abrir mercados de consumo y anular posturas políticas y económicas distintas, las organizaciones indígenas del estado de Oaxaca realizan diversas actividades como una estrategia de defensa para ejercer su derecho a una identidad comunitaria, así como a la autonomia de los pueblos.